La necesidad de un líder de opinión

Por Noelia María Mejías Cuenca

En un medio de comunicación podemos encontrar a distintos empleados. Podemos encontrar tanto al director del medio que, necesariamente no tiene que ser periodista,  como a la cara visible del medio que, puede ser el periodista más importante de los que trabajan en ese medio. Estos periodistas de reconocido prestigio son los denominados líderes de opinión, conocidos por la mayor parte de la audiencia.

Estos líderes de opinión tienen gran influencia en la sociedad a través de su forma de pensar y transmitir dicho pensamiento a la sociedad. En muchas ocasiones, estos líderes se sitúan por encima del medio de comunicación. Cuando el líder cambia de medio, parte de la audiencia que le acostumbraba a seguir, también lo hace.

Es lo que le sucede al periodista Iñaki Gabilondo. Su dilatada trayectoria profesional en numerosos medios de comunicación ha provocado que cada vez más sume seguidores. Comenzó su carrera profesional en Radio Popular (COPE) en San Sebastián de la que llegó a ser director. En 1969 se pasó a la Cadena SER. También ha trabajado en Televisión Española donde fue nombrado director de informativos. A partir de Septiembre de 1986 se hizo cargo del que él mismo considera el programa de su vida: Hoy por hoy, cuya audiencia ha sido la mayor que ha tenido un programa en toda la historia de la radio española. En 2005 comenzó a presentar el informativo de Cuatro, Noticias Cuatro. Tras ello, presentó el informativo nocturno Hoy de CNN+. El cierre de la cadena de televisión por parte de Prisa y su sustitución por el Canal Gran Hermano 24 Horas inspiró a Gabilondo. Poco después publicó el libro El fin de una época. Actualmente participa en el diario El País y en la Cadena SER con el videoblog La voz de Iñaki en el que el periodista da su opinión sobre las noticias actuales. 

Los seguidores del periodista vasco le han seguido incluso cambiando de medio de comunicación. Aquí radica la importancia del líder de opinión. Goza de un prestigio difícil de alcanzar y la empresa se beneficia de ello.

Si hacemos una panorámica general por los distintos medios de comunicación españoles, comprobaremos cómo en la mayoría de ellos hay como mínimo un líder de opinión. La presencia de éstos resulta fundamental para que la audiencia identifique el carisma de un líder con la empresa en cuestión. Generalmente la audiencia realiza más la asociación líder de opinión (periodista) – medio de comunicación que la asociación entre director – medio de comunicación.  Por ello, la importancia de contar con un empleado de estas características en una empresa informativa es vital para su funcionamiento y posterior éxito.

Noelia María Mejías Cuenca